O que escrever na descrição do Google Meu Negócio
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É o campo mais mal usado do perfil: quase todo mundo escreve para o Google, que é justamente quem menos liga para ele.
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A descrição é o campo mais mal usado do perfil. Quase todo mundo escreve para o Google, e o Google é justamente quem menos liga para ela.
Para que serve a descrição (e para que não serve)
A descrição serve para convencer quem já te encontrou. Ela aparece para alguém que abriu o seu perfil e está comparando você com o concorrente ao lado, muitas vezes com o dedo já no botão de ligar.
O que ela não faz é melhorar a sua posição. Não há indício de que empilhar palavra-chave ali suba você no mapa, e o texto espremido de termos atrapalha a leitura no momento exato da decisão. Quem move posição é a categoria, que tem artigo próprio.
O que colocar na descrição do Google Meu Negócio
A estrutura que funciona é quase sempre a mesma:
- Primeira linha: o que você faz, em português comum
- Segunda: para quem, e em que região você atende
- Depois: o que te diferencia de forma verificável
- Fim: como a pessoa é atendida, se isso reduz insegurança
Escreva pensando em alguém lendo no celular, com pressa, comparando três opções. A primeira linha é a única que muita gente lê inteira, porque o resto costuma vir cortado com um “mais”.
O que conta como diferencial verificável
Diferencial bom é aquele que o leitor consegue checar ou que outro negócio não pode copiar sem mentir.
| Vago | Verificável |
|---|---|
| Atendimento de qualidade | Atendimento sem hora marcada, das 7h às 19h |
| Profissionais experientes | Equipe fixa, com mais de dez anos no bairro |
| Tecnologia de ponta | Nome do equipamento que você tem e o concorrente não |
| Os melhores preços da região | Orçamento fechado antes de começar o serviço |
A coluna da esquerda podia estar em qualquer perfil do Brasil. É por isso que ela não convence ninguém.
O que deixar de fora
- Superlativo sem prova, do tipo melhor, líder ou referência
- Lista de palavra-chave separada por vírgula
- Preço e promoção, que envelhecem e ficam desatualizados no perfil
- Link e telefone, que já têm campo próprio
- Texto copiado do site, escrito em outro registro
Em profissão regulada, como saúde e advocacia, some com promessa de resultado também. Esse campo é publicidade como qualquer outro.
Um exemplo antes e depois
Antes:
Somos referência em mecânica automotiva com atendimento de qualidade e os melhores profissionais do mercado. Mecânica, oficina, funilaria, alinhamento, balanceamento, troca de óleo.
Depois:
Oficina mecânica no bairro São João, em Capão da Canoa. Atendemos carro de passeio com diagnóstico eletrônico e orçamento fechado antes de qualquer serviço. Equipe fixa desde 2009, e o carro sai lavado.
O segundo texto responde onde fica, o que faz, como trabalha e o que a pessoa ganha. O primeiro só ocupa espaço.
O que eu diria se você me perguntasse pessoalmente
Escreva a descrição uma vez, com calma, e depois esqueça dela por um ano. É um dos poucos campos do perfil que não precisa de manutenção.
E use o teste mais simples que existe: se a sua descrição serviria, sem trocar uma palavra, para o concorrente da esquina, ela ainda não está pronta.
Perguntas frequentes
- O que colocar na descrição do Google Meu Negócio?
- Primeira linha com o que você faz em português comum, depois para quem e em que região atende, então o que te diferencia de forma verificável. Escreva para alguém lendo no celular, com pressa, comparando três opções.
- A descrição ajuda a ranquear melhor?
- Não há indício de que empilhar palavra-chave na descrição melhore a posição, e o texto espremido de termos atrapalha a leitura bem na hora da decisão. Quem move posição é a categoria. A descrição serve para convencer quem já te encontrou.
- Quantos caracteres tem a descrição?
- O campo aceita um texto de alguns parágrafos, mas boa parte dele aparece cortado com um botão de "mais". Trate a primeira linha como a única garantida e ponha ali o que não pode ser perdido.
- Posso colocar preço e promoção na descrição?
- Melhor não. Preço e promoção envelhecem e ficam desatualizados no perfil, passando a impressão contrária da que você queria. Oferta tem lugar próprio nas publicações.
