Quanto custa um site para advogado (e por que ele custa diferente)

Resposta curta: as faixas são parecidas com as de qualquer site profissional. Modelo pronto na casa das centenas de reais, projeto sob medida na casa dos milhares, e acima disso quando entram várias áreas de atuação ou conteúdo recorrente. Existe até assinatura mensal de site pronto para advogado por algumas dezenas de reais por mês.

O que muda é o que você pode fazer com a página depois. Site de advogado não trabalha como site de comércio, porque a captação de clientela por meio publicitário é restrita pelo Estatuto e pelo Código de Ética. Isso não é detalhe jurídico distante: define a estrutura da página, o texto e até o argumento que ela pode usar.

Escrever dentro da regra sem produzir uma página sem graça dá mais trabalho, e esse trabalho está no preço.

As faixas praticadas

Assinatura de site pronto

Existe oferta de site para advogado por algumas dezenas de reais por mês. É modelo padronizado, com seus dados dentro. Resolve o problema de existir: quem procurar seu nome encontra alguma coisa profissional.

O que ele não faz: trazer cliente que ainda não te conhece. Modelo padronizado não tem texto que convença, nem estrutura pensada para aparecer na busca por uma área específica.

Atenção a dois pontos antes de assinar: em nome de quem fica o domínio, e o que acontece com o site se você cancelar. Site em assinatura costuma sumir junto com o pagamento, e o endereço que você divulgou por três anos vai junto.

Modelo pronto pago uma vez

Algumas centenas de reais, layout existente adaptado, publicação rápida. A diferença para a assinatura é que você paga uma vez e cuida da hospedagem por conta própria.

Serve para escritório em começo, que precisa de presença e recebe cliente por indicação.

Sob medida

Casa dos milhares. Aqui entra o que faz diferença em advocacia:

• definição de qual área de atuação a página vai defender
• texto escrito para a dúvida de quem procura aquela área, dentro da norma
• estrutura pensada para a busca por assunto jurídico
• identificação profissional completa
• explicação do processo, que é o conteúdo que mais gera contato em direito

Acima disso

Quando entram várias áreas com página própria, blog jurídico com produção contínua, integração com sistema de gestão, ou identidade visual do zero.

Por que o site de advogado custa diferente

Essa é a parte que quase nenhum orçamento explica, e é a que mais afeta o resultado.

A publicidade da advocacia é restrita. O Estatuto da Advocacia, o Código de Ética e os provimentos do Conselho Federal tratam a comunicação do advogado como informativa, não mercantil.

Na prática, isso tira da mesa quase todo o repertório padrão de página de vendas:

• Promessa de resultado está fora. E é o erro mais comum que vejo em páginas de escritório no ar. Qualquer construção que garanta desfecho, ou que afirme o resultado como certo, cria exposição.
• Comparação e superlativo estão fora. O melhor escritório, o mais eficiente, o que mais ganha causa.
• Mercantilização está fora. Preço como chamada, promoção, condição de pagamento em destaque, linguagem de varejo.
• Captação agressiva está fora. A página informa e se coloca à disposição. Ela não persegue.

O que sobra ainda é muito, e converte bem: explicar o direito de forma clara, mostrar o passo a passo do atendimento, apresentar formação e experiência de forma verificável, responder as dúvidas que a pessoa tem antes de procurar um advogado.

Por que isso encarece: escrever uma página que convence sem usar nenhuma das ferramentas usuais de convencimento exige quem saiba fazer as duas coisas. É trabalho especializado, e escritório que contrata quem não conhece a norma costuma pagar duas vezes: uma pela página, outra pela reescrita.

O custo mensal, que some dos orçamentos

Vale para qualquer site, e quase nunca aparece na proposta:

Domínio. Renovação anual. É a menor despesa e a mais perigosa, porque o aviso chega por e-mail uma vez por ano.

Hospedagem. Mensal ou anual.

Manutenção. Atualização de sistema e de componentes. Site parado dois anos sem atualização é alvo fácil de invasão automatizada, e em site de escritório isso vira problema de imagem.

Backup. Cópia guardada fora do servidor.

Quando fui levantar meus próprios projetos antigos, encontrei quatro sites que simplesmente não existem mais. O domínio não responde. Ninguém apagou nada: alguém deixou de renovar e o site saiu do ar sem que ninguém percebesse na hora.

Se a proposta não diz quem cuida disso depois da entrega, pergunte. Muda o custo real mais do que a diferença entre duas propostas.

Como criar um site para advogado: o que ele precisa ter

• Identificação completa: nome, número de inscrição na OAB e seccional. Para sociedade, a identificação da sociedade de advogados.
• Uma página por área de atuação, quando o escritório atua em mais de uma. Quem procura previdenciário e quem procura família são pessoas diferentes, com dúvidas diferentes.
• Explicação do direito em linguagem comum. É o conteúdo que mais traz gente por busca. A pessoa procura entender se tem direito antes de procurar quem defende.
• O passo a passo do atendimento. O que acontece na primeira conversa, que documentos são necessários, quanto tempo costuma levar. Reduz o medo do desconhecido, que é a maior barreira em serviço jurídico.
• Quem é a equipe, com formação verificável.
• Perguntas frequentes sobre a área de atuação.
• Canal de contato claro, sem linguagem de captação agressiva.
• Endereço e forma de contato.

E uma ausência importante: nenhuma promessa de resultado em lugar nenhum, incluindo no texto do botão.

Como avaliar um orçamento

1. Quem escreve o texto? Em advocacia isso pesa ainda mais, porque o texto precisa passar por dois filtros: convencer e estar dentro da norma.
2. Quem faz o site conhece as regras de publicidade da advocacia? Se a resposta for vaga, você vai revisar linha por linha depois.
3. De quem é o domínio? Precisa estar no seu nome.
4. O que acontece depois da entrega? Quem atualiza, quem faz backup, por quanto tempo.
5. Quantas rodadas de ajuste?
6. O prazo conta a partir de quando? Do pagamento e da entrega do seu material. Se suas informações demoram, o projeto demora, e isso precisa estar acordado.

O que eu diria numa conversa

A pergunta real por trás do “quanto custa” costuma ser se vale a pena.

Vale quando o escritório atua em uma área que as pessoas pesquisam antes de procurar advogado, e previdenciário, família e consumidor são exatamente isso. Nessas áreas, gente digita a dúvida no Google todo dia. Uma página que responde bem essa dúvida traz contato por anos.

Vale menos quando o escritório vive de cliente empresarial recorrente, ou quando a carteira vem inteira de relacionamento. Nesse cenário, o site cumpre papel institucional, e um projeto mais simples resolve.

E não vale quando não há quem cuide dele depois. Site abandonado é pior que site inexistente, porque comunica descuido para quem foi conferir sua credibilidade.