Onlog Florianópolis

A Onlog é uma transportadora de Florianópolis, e quem contrata transportadora é dono de loja virtual. Esse comprador não escolhe pelo discurso de qualidade, porque todas as transportadoras prometem entrega rápida e segura. Ele escolhe pelas condições comerciais, e elas ficam escondidas até a proposta chegar.

A dificuldade da página era essa. Um site de logística com foto de caminhão e frase sobre eficiência não se diferencia de nenhum outro, e o lojista sai sem saber o que mudaria se trocasse de fornecedor.

As condições comerciais viraram a dobra principal. Coleta gratuita, taxa zero, ausência de valor mínimo por envio, rastreamento, integração com a plataforma da loja e pós-venda ativo aparecem em lista, cada item com uma linha de explicação. É a informação que o lojista usaria numa planilha de comparação, e ela sai da proposta comercial para a página.

O formulário ficou dentro da primeira dobra, ao lado da chamada. Contratação de frete começa por cotação, e quem chegou já sabendo o que quer não precisa rolar a página inteira para pedir uma.

Os diferenciais operacionais vieram depois, num bloco de quatro. Segurança, agilidade, tecnologia e conveniência, que é o que se espera de qualquer transportadora, ficaram como confirmação e não como argumento de abertura.

O mascote da empresa entrou em três momentos: apresentando as empresas atendidas, chamando para a proposta e conduzindo as perguntas frequentes. A Onlog já tinha o personagem, com versões para épocas do ano, e ele resolve um problema de logística B2B, que é o de o material ficar frio quando só tem caminhão e caixa.

A paleta é azul em várias intensidades sobre branco, com laranja apenas nos pontos de ação. Azul de logística é quase obrigatório e não valia brigar contra isso; o que separa a página das concorrentes é o mascote e o nível de detalhe das condições, e não a cor.