Festival Arraiá

Junho e julho são os dois meses em que todo supermercado quer estar vestido de festa junina, e a operação entrega encarte toda semana. A campanha precisava valer para várias lojas ao mesmo tempo, cada uma com a marca que já tinha, e aguentar dois meses de repetição na mão de quem recebe a peça pelo WhatsApp.

O risco de uma campanha temática é a peça virar decoração. Encarte é lido de relance, no celular, por alguém que quer achar preço. Bandeirinha e palha por cima do produto atrapalhariam exatamente o trabalho que a peça veio fazer.

A festa ficou na moldura. Bandeirinha, lampião, fogueira, palha e madeira ocupam a borda, e o miolo continua com o mesmo desenho de grade que o cliente já está acostumado a ler: foto do produto, nome e preço. A leitura não muda de junho para agosto, só o cenário em volta dela.

Cada loja ganhou a própria vestimenta, montada em cima da identidade que ela já tinha. O lettering, a paleta e o cenário mudam de uma para a outra, porque de nada adianta a peça gritar São João se ela não gritar de qual supermercado é.

O preço trocou de suporte junto com o tema. Onde a grade comum usa etiqueta reta, a versão de arraiá põe o número em selo redondo sobre palha, em placa de madeira ou em chama, conforme a loja. O lugar do preço dentro do cartão é o mesmo de sempre, e é isso que mantém a peça rápida de ler.

A entrega não parou na arte. Cada peça saiu com o gabarito ao lado, com a moldura fechada e o espaço do produto, do nome e do preço já marcados. É o que permite montar a semana seguinte sem redesenhar a campanha, e é por isso que o tema aguentou dois meses no ar.