FairyLand

A FairyLand é uma confeitaria com várias lojas, e vende de dois jeitos que não se parecem. Tem o balcão, onde a pessoa entra, olha a vitrine e leva a fatia; e tem a encomenda, onde ela escolhe um bolo inteiro com antecedência, para uma data marcada. São decisões de tamanho diferente, tomadas em momentos diferentes.

O site precisava servir as duas sem misturar, e ainda resolver uma terceira coisa: dizer onde ficam as lojas. Confeitaria de bairro vive de proximidade, e o cliente que não sabe qual unidade é a mais perto dele acaba não indo em nenhuma.

A separação virou a espinha da página. Existem dois blocos de destaque com o mesmo formato e rótulos diferentes, um de balcão e um de encomendas. O cliente que quer levar agora e o que está planejando o aniversário do filho leem a mesma página e param em lugares diferentes dela.

Cada produto entrou com foto grande e a descrição das camadas, não só o nome. Bolo se vende pelo recheio, e quem está escolhendo entre um red velvet e um quatro leites quer saber o que tem dentro antes de decidir. A fotografia é toda da própria loja, com a peça inteira e a fatia cortada.

As lojas ganharam uma dobra com foto de fachada, endereço e um botão de rota para cada unidade. A foto da fachada importa mais que o endereço escrito, porque é assim que a pessoa reconhece o lugar quando passa em frente.

O depoimento ficou em bloco próprio, com foto e nome de quem falou. Uma confeitaria com várias unidades já passou do estágio de padaria de esquina, e a fala de um cliente identificado sustenta esse tamanho melhor que qualquer texto institucional.

A paleta é rosa e lilás sobre creme, com a marca de água do nome correndo em diagonal pelo fundo. É doce sem ser infantil, que é a linha que uma confeitaria adulta precisa segurar. No fim entra o espaço pet, porque é o detalhe que decide entre duas cafeterias parecidas para quem sai de casa com o cachorro.