Dr. Otávio Cidelino

O Dr. Otávio Cidelino é advogado de família e queria uma página para um serviço só, pensão alimentícia. Direito de família tem muita porta de entrada, e uma página que tentasse cobrir divórcio, guarda, inventário e alienação parental ao mesmo tempo não falaria direito com ninguém.

Quem procura advogado de pensão está no meio de uma separação, com medo do custo e com pressa. Não é uma pessoa comparando escritórios com calma: é alguém que abriu o navegador depois de uma conversa ruim. A página tinha que reconhecer esse estado antes de apresentar serviço.

Comecei pelo estudo de público, e ele definiu o resto. Saíram três avatares: a Fabiane, professora de escola pública, divorciada, com dois filhos pequenos; o Jurandir, vendedor, em separação, preocupado em manter relação boa com a ex-mulher; e a Dona Rosa, a avó. Incluir a avó foi a decisão que mudou a página, porque quem pesquisa advogado para a família muitas vezes não é quem vai assinar a procuração.

Com esse público, a estrutura de copy escolhida foi PAS, problema, agitação e solução. Pensão alimentícia é dor urgente e específica, então a página nomeia o problema logo na primeira frase, fala do futuro dos filhos, e só depois apresenta o escritório como caminho.

O atendimento entrou em passo a passo numerado. Quem nunca entrou com ação não sabe o que acontece depois que assina, e a maior parte do medo mora nessa ignorância. Descrever a sequência do processo desarma mais que qualquer adjetivo sobre o advogado.

As outras questões de família ficaram numa grade de ícones depois do assunto principal: união estável, casamento, divórcio, inventário, guarda, alienação parental, violência doméstica. Quem chegou por pensão e descobre que precisa de outra coisa acha ali, sem que isso roube espaço do serviço que a página veio vender.

A paleta é azul escuro com laranja apenas nos botões, e a tipografia usa Georgia nos títulos. Serifa em página de advogado carrega tradição sem precisar dizer que carrega, e o azul profundo evita o vermelho de urgência que ficaria mal num assunto que já é dolorido por conta própria.