Contacon Soluções

A Contacon Soluções é um escritório de contabilidade tocado por duas contadoras, e escritório de contabilidade vende uma coisa que o cliente não sabe avaliar. Quem contrata não tem como comparar dois contadores olhando o site, porque os dois entregam a mesma obrigação no mesmo prazo por lei.

A saída passava por escolher um cliente em vez de falar com todo mundo. O escritório atende profissional de saúde, gente que abriu consultório e se viu com uma pilha de obrigação que ninguém ensinou na faculdade. Essa pessoa não quer aprender contabilidade: quer atender paciente e não pensar no resto.

A página inteira foi escrita para esse cliente, começando pela primeira frase, que pede para o profissional focar nos pacientes e deixar a papelada com o escritório. Ela nomeia o público e o alívio no mesmo movimento, sem precisar dizer a palavra contabilidade.

Logo abaixo entram três promessas curtas, em cartões: a burocracia sai das mãos dele, a preocupação acaba, e sobra tempo. São os três benefícios na linguagem de quem contrata, e não na do serviço prestado.

Os serviços vieram em lista longa, item por item, e isso foi decisão consciente. O profissional de saúde não sabe o nome do que precisa, então a lista serve para ele reconhecer a própria situação em alguma linha, mesmo sem entender o termo técnico ao lado.

As duas contadoras aparecem no fim, com foto, nome e registro no conselho. Escritório pequeno tocado por sócias tem uma vantagem sobre a rede grande, que é a de o cliente falar sempre com quem decide, e essa vantagem só existe se as duas tiverem rosto na página.

A paleta é verde-sálvia com coral, sobre creme, e a fotografia é toda de consultório e de escritório com luz natural. Contabilidade costuma se vestir de azul e gráfico, um registro que combina com banco e afasta quem trabalha em consultório. Aqui o material se parece com o ambiente do cliente, que é o que faz ele se reconhecer antes de ler.