Dra. Carolina Arrabal

A Dra. Carolina Arrabal atende saúde feminina e queria anunciar dois tratamentos: a terapia de reposição hormonal, que fala com a mulher no climatério, dos quarenta em diante, que chegou ali por insônia, calor e queda de energia, e o laser íntimo, que responde a queixas de secura e flacidez. Os dois são muito buscados no Google, cada um com as próprias palavras.

São duas conversas diferentes, e cada tratamento pede informações únicas. Os sintomas, o público e as dúvidas de um não se repetem no outro, e uma página só teria de escolher um tom e perder a outra paciente. Para divulgar os dois, o projeto precisava de duas páginas, cada uma respondendo à busca de quem procura aquele assunto.

Cada tratamento ganhou a própria landing, e as duas foram desenhadas como um sistema. Mesma tipografia, mesma paleta, mesma sequência de dobras. A paciente que chega por um anúncio e depois procura o outro tratamento reconhece que está na mesma casa, o que importa quando o assunto é íntimo.

A sequência das duas começa pelo sintoma, não pelo procedimento. A página lista o que a mulher está sentindo, com as palavras que ela usaria, e só depois apresenta o tratamento como resposta àquela lista. Na de menopausa é insônia, irritabilidade, onda de calor, suor noturno, queda de libido; na do laser, o desconforto que a paciente evita nomear em voz alta.

Depois vem o quem, e é onde as duas mais se separam. A de reposição hormonal divide o público por idade, em três faixas, porque a mulher de 42 e a de 51 estão em momentos clínicos distintos e precisam se reconhecer no cartão certo. A do laser não divide por idade, e sim pela queixa.

As duas fecham igual: as opções de aplicação, os depoimentos puxados do Google com nome e nota, a apresentação da médica com a formação, e o bloco de agenda com endereço, telefone e WhatsApp. Cada dobra termina no mesmo botão verde, que é a única cor saturada da página.

A paleta é quente e clara, com bege e um terracota nos destaques, e a fotografia acompanha: flor, tecido, pele, luz de fim de tarde. É consultório particular de saúde feminina, e o material precisava parecer acolhimento antes de parecer clínica. A tipografia é Gotham, que a médica já usava na marca, então ficou.