Bread Pide

O Bread Pide serve culinária árabe, e o site dele precisa atender duas pessoas que não têm nada em comum. Uma é quem está com fome agora e quer ver o cardápio e pedir. A outra é quem tem dinheiro para investir e está avaliando abrir uma franquia da marca.

Colocar as duas na mesma página é arriscado dos dois lados. Falar de expansão e mercado logo no começo espanta quem só queria almoçar; esconder a oferta de franquia no rodapé desperdiça o investidor que chegou justamente por isso.

A ordem resolveu o conflito. A página inteira pertence a quem vai comer, e a franquia aparece só no último bloco, depois que a marca já se apresentou por completo. O investidor que chegou por esse motivo lê o site como se fosse cliente, e chega ao final já convencido do produto, que é o argumento mais forte que uma franquia tem.

O cardápio virou a espinha, dividido em quatro categorias, cada uma com cor própria e uma fotografia grande. Esfihas em preto, shawarmas em vermelho, pastas em creme, pratos em verde. A cor faz o trabalho que o texto faria, e quem procura uma categoria específica acha rolando rápido, sem ler.

A fotografia é toda de comida em close, ocupando a largura inteira. Restaurante se escolhe pela imagem antes do preço, e foto pequena em grade não provoca fome.

Os diferenciais entraram depois do cardápio, e são três coisas concretas em vez de adjetivos. Os temperos vêm da Síria e do Líbano, existe opção vegana e vegetariana, e a esfiha é feita à mão e assada na hora. São afirmações que se verificam no balcão, então sustentam o preço.

O bloco de franquia fecha a página em vermelho cheio, mudando de registro para falar com quem investe. A paleta é preto, vermelho e creme, que é o vocabulário da culinária do Oriente Médio sem cair no clichê de arabesco decorativo.