Aquela Copa

Copa do Mundo é o único mês do ano em que todo supermercado da cidade fica verde e amarelo ao mesmo tempo. A cor da campanha é a mesma para todos, e a peça que só usa a bandeira desaparece no meio das outras.

Junto disso vem o volume. A grade não para durante a Copa: continua tendo o dia da padaria, o da feira, o do açougue e as promoções do fim de semana. A campanha precisava vestir todas essas peças, uma por dia, e continuar de pé por um mês.

Criei um símbolo que é da campanha, e não do país. Um torcedor em três dimensões, com o boné e a camisa, virou o rosto do Aquela Copa. É ele que aparece do encarte à figurinha, e é ele que faz a peça ser reconhecida antes de o cliente ler o nome da loja.

O mascote saiu em folha de poses. Comemorando, com a bandeira, empurrando o carrinho, apontando para a oferta. Cada peça da semana pede um gesto diferente, e ter as poses prontas é o que evita o mesmo boneco repetido em posição única de segunda a domingo.

A paleta ficou fechada e documentada em chips, junto do mascote. Verde e amarelo de estádio, com o azul do uniforme como terceira cor, o que dá contraste para o preço sem sair do repertório da Copa.

Os encartes vieram como sistema, não como peça. Cada dia da grade ganhou o próprio gabarito, com a moldura temática fechada e os espaços do produto já dimensionados. Quem monta a semana encaixa as ofertas dentro de um desenho que já existe.